正因為消費者這樣的心理，蘋果的臨時救市策略，卻為自己換回了一個極其尷尬的局面：

    符合15天補貼政策的用戶全要退貨！

    不符合15天補貼政策，更不符合14天退貨政策的用戶，卻都跑來抗議，要求蘋果給予退貨，或者給予補貼……

    蘋果倉促間發(fā)布的救市策略，并沒有預(yù)料到會有這樣的尷尬局面發(fā)生，他們從所謂的紳士角度，統(tǒng)計了近期15天iPod3在全球的銷量，過去15天，iPod3全球銷量大概在20萬臺左右，美國占了一大半，差不多有13萬臺。

    在他們看來，全球符合補貼要求的iPod3也不過20萬臺，以每臺補貼50美元的話，一共也就是1000萬美元，支出1000萬美元，可以讓蘋果公司在民眾面前凸顯自己的責(zé)任感，這筆買賣還是劃算的。

    畢竟沒多少企業(yè)在產(chǎn)品忽然降價的時候，還會給已經(jīng)購買過的用戶進行價格保護……

    蘋果原計劃花費1000萬美元，去增強自己在消費者面前的責(zé)任感，但是他們犯了一個極大的錯誤，消費者遠沒有他們想象的那么“紳士”！

    目前，蘋果收到的符合要求的退貨請求已經(jīng)達到了8萬臺，剩下的幾萬臺恐怕在今明兩天也會陸續(xù)到店退貨，處于合理退貨期內(nèi)，又不會選擇退貨的用戶恐怕非常少。

    除此之外，還有超過40萬購買iPod3超過15天的消費者涌到經(jīng)銷商面前，憤怒的提出兩個要求，要么給我們也賠償10%，要么讓我們退貨！

    當(dāng)然，這些用戶更期待退貨，因為他們都想等Mango-ME2上市。

    眼下，蘋果的補貼政策對購買15天內(nèi)的消費者屁用沒有，十幾萬臺的退貨，對本來就市值暴跌的蘋果來說，無疑是雪上加霜，這意味著不但要斷掉將來的利潤，還要把吞下去的利潤重新吐出來，再增加十幾萬臺的庫存，這里面的綜合損失非常大；

    而這個愚蠢的救市策略，又引來大量超過15天的用戶抗議，這會給蘋果的經(jīng)銷商，以及聲譽帶來巨大的影響，如果不給這批用戶賠償，也不讓他們退貨，蘋果怕是要賠幾千萬美元甚至上億美元，如果不賠，消費者這么鬧下去，蘋果所有的線下商店都可以關(guān)門歇業(yè)了，而且在消費者群體的口碑，也會跌落到極致。

    這等于蘋果完完全全是搬起石頭砸了自己的腳！早知道這樣，還不如就不頒布什么救市策略，那樣一來，蘋果要面對的只有正常的合理退貨，現(xiàn)在可好了……

    整個董事會幾乎要暴走了，喬布斯更是一臉鐵青的說不出話來。

    董事會主席半天只說了一句話：“史蒂夫，你要為你愚蠢的行為負全責(zé)！”

    喬布斯預(yù)料到會有這樣的一遭，于是他點點頭，頹然的說：“我正式向董事會提出辭去CEO職務(wù)。”

    來自競爭對手的壓力，來自資本市場的壓力，來自消費者層面的壓力，以及來自內(nèi)部董事會的壓力，喬布斯感覺自己就像是置身于五百米深的水滴，巨大的壓力無處不在，幾欲崩潰。

    再強大的人，也有自己的承載極限。