四月初，《植物大戰(zhàn)僵尸Online》的線下推廣也傳來(lái)了好消息。

    可口可樂(lè)從《植物大戰(zhàn)僵尸Online》中挑選了十五個(gè)最受歡迎的游戲形象，將其設(shè)計(jì)成全新的瓶體裝潢，印制在了最新生產(chǎn)的可口可樂(lè)上。

    由于可口可樂(lè)本身就是全世界建廠，所以他們開(kāi)始推廣《植物大戰(zhàn)僵尸》特別版可口可樂(lè)產(chǎn)品的時(shí)候，直接就是非常強(qiáng)力的熱啟動(dòng)，總公司確定包裝，將生產(chǎn)資料給到所有灌裝廠之后，所有的可口可樂(lè)生產(chǎn)線都在同一時(shí)間開(kāi)始生產(chǎn)新包裝的產(chǎn)品，產(chǎn)品一下生產(chǎn)線，就被立刻運(yùn)往覆蓋范圍內(nèi)的市場(chǎng)，在線下鋪貨的速度極快。

    無(wú)論是華夏，還是美國(guó)、歐洲各國(guó)，甚至東南亞與非洲，只要有可口可樂(lè)生產(chǎn)線的市場(chǎng)，都在第一時(shí)間上架了全新包裝的可口可樂(lè)。

    新包裝的可口可樂(lè)從易拉罐到各種容量的瓶裝飲料，都依舊采用了他們獨(dú)特的紅色，在360度的環(huán)形包裝上，有50%左右的面積用來(lái)展現(xiàn)可口可樂(lè)碩大的LOGO，有20%的面積用來(lái)展示產(chǎn)品的配料表以及營(yíng)養(yǎng)成分表等信息，剩下的30%便全部給了植物大戰(zhàn)僵尸的卡通素材。

    而且，值得一提的是，那30%用來(lái)展示卡通形象的位置，留給了十五個(gè)不同的卡通形象，而占據(jù)一半面積的可口可樂(lè)LOGO下方，還有《植物大戰(zhàn)僵尸Online》里面最經(jīng)典的兩個(gè)固定形象，一個(gè)是豌豆射手，一個(gè)是普通僵尸，這兩個(gè)形象就在可口可樂(lè)的LOGO下方，所以，這就基本確保了不管瓶身怎么擺放，都能夠看得到《植物大戰(zhàn)僵尸Online》的視覺(jué)元素。

    現(xiàn)如今，所有接觸過(guò)電腦的人，幾乎都接觸過(guò)《植物大戰(zhàn)僵尸Online》，所以他們對(duì)游戲中的各種形象再熟悉不過(guò)了，不過(guò)，之前他們都是在網(wǎng)絡(luò)上，通過(guò)電腦屏幕看到這些平面的二維形象，但是現(xiàn)在，這些形象忽然出現(xiàn)在了他們的生活中，而且是三維立體可觸摸到的實(shí)體產(chǎn)品，所以一下子就在線下眾多軟飲中脫穎而出。

    《植物大戰(zhàn)僵尸Online》的形象和可口可樂(lè)的合作，對(duì)線下消費(fèi)者的促進(jìn)非常明顯，不喜歡或者沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)這款游戲的可口可樂(lè)消費(fèi)者，不會(huì)因?yàn)榭煽诳蓸?lè)換了新的包裝，就放棄消費(fèi)，但是，那些平時(shí)很少喝可口可樂(lè)，或者偶爾喝可口可樂(lè)的消費(fèi)者，因?yàn)榭吹搅耸煜さ摹吨参锎髴?zhàn)僵尸Online》卡通形象，極容易被熟悉的元素所影響，從而萌生購(gòu)買欲。

    很多實(shí)際數(shù)據(jù)佐證了這一點(diǎn)。

    由于可口可樂(lè)包裝采用了十五個(gè)不同的卡通形象，所以一上市，就引發(fā)了一種收集熱！

    全世界各地都有大量的消費(fèi)者在不自覺(jué)中開(kāi)始收集可口可樂(lè)，有人購(gòu)買瓶裝飲料，然后把瓶裝飲料的包裝條小心的拆下來(lái)、鋪平收藏，有人直接買易拉罐不喝，擺放在在家中的櫥窗里，收集著一個(gè)又一個(gè)的卡通形象。

    最有趣的是，牧野科技曾經(jīng)給可口可樂(lè)傳授過(guò)一個(gè)小技巧，雖說(shuō)決定用十五個(gè)卡通形象，但是這十五個(gè)卡通形象的使用頻次一定不能平均分配，不能是生產(chǎn)十五億瓶，每一個(gè)卡通形象都有一億瓶，這樣就太平庸了，相反，必須要加大某一部分形象的出鏡率，然后再降低一部分形象的出鏡率。

    也就是說(shuō)，十五個(gè)形象力，至少要保證兩個(gè)形象的存量是相對(duì)稀少的，只有這樣，才能夠促進(jìn)用戶的收集欲。

    這是李牧從幼年時(shí)期一款零食中得到的靈感，那款零食里面隨機(jī)帶有一張水滸108將人物的卡通形象卡片，但是有幾個(gè)卡通形象極其罕見(jiàn)，李牧印象中最難找的就是林沖，五毛錢一包的零食，如果開(kāi)出一張林沖，光卡片就至少能賣五十元以上，甚至更高，究其原因，就是許多人本身潛意識(shí)里有一種強(qiáng)迫癥，強(qiáng)迫癥迫使他看到這種系列產(chǎn)品，就會(huì)想要收集，而只要沒(méi)有集齊全部的前提下，集的越多越著魔，108將集了10個(gè)，心里反而覺(jué)得無(wú)所謂，但集齊107個(gè)的時(shí)候，會(huì)陷入巨大的焦慮和期待。

    所以，可口可樂(lè)也刻意控制了兩個(gè)卡通形象的出鏡率，把它們的出鏡率大大下降。

    這其中，占比最少的，就是堅(jiān)果墻。

    憨厚可愛(ài)的堅(jiān)果墻一直是植物大戰(zhàn)僵尸里面人氣非常高的一款形象，尤其深得女性喜愛(ài)，所以許多女性為了收集到堅(jiān)果墻包裝的可口可樂(lè)，甚至在網(wǎng)上重金求購(gòu)。

    當(dāng)《植物大戰(zhàn)僵尸Online》系列的可口可樂(lè)風(fēng)靡全球的時(shí)候，淘寶網(wǎng)一瓶堅(jiān)果墻包裝的易拉罐可口可樂(lè)已經(jīng)炒到了八十元。